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Son muchos y muy extensos los factores que influyen en el indexado correcto de una página web, uno de ellos (y muy importante es el tiempo). Con esto queremos decir que es muy difícil que Google (o cualquier otro buscador) le dé importancia a tu web si hace apenas unos meses que ha echado a andar.

Además, cuanto más tiempo haya pasado más contenidos habrás generado, lo cual es otro punto muy importante a tener en cuenta: más contenidos, más posibilidades de que te indexen. El paso del tiempo también influirá en cuanta gente habrá visitado tu página, y con ello el número de enlaces que estarán apuntando a ella. Pero en este documento vamos a ir más allá del factor tiempo, que por sí solo no va a hacer que tu página sea mejor indexada o más visitada.

1. Cuida la cantidad de texto en una página.

Una página que tenga poco texto a los ojos de un buscador será un mero listado. Es por ello que hay que prestar atención a la cantidad de información que se publica. Los buscadores le dan más peso a las páginas que tienen una gran cantidad de contenido informativo. El número de palabras de cada página en tu web deberá rondar entre 500 y 3000.

2. El número de palabras clave (keywords) también importa.

¿Cuándo estás buscando cierto contenido en un libro por donde sueles empezar a buscar? Normalmente buscas en el índice en qué página se cita cierta palabra que para ti es clave. Pues en internet pasa exactamente lo mismo. En cada página, artículo, etc. Hay que seleccionar cuidadosamente las palabras que identifican la temática de tu texto. Una vez identificadas hay que intentar repetirlas y usarlas el mayor número de veces… eso sí, siempre intentando que el sentido del texto se pierda.

Obviamente la longitud del texto influye en cuantas veces podemos usarlas (esto se llama densidad), aunque se recomienda que por lo menos se usen tres o cuatro veces dentro del texto.

Los buscadores suelen penalizar que se construyan frases sólo con palabras clave y le dan más importancia a encontrarlas sueltas por todo el texto. Pero como siempre existe una excepción a esta regla: la repetición de frases construidas por palabras clave en el mismo orden a lo largo del texto, potenciando su significado utilizando las palabras clave por separado en otras áreas del texto.

Por ejemplo, si hemos hecho un artículo que habla de ” crear grids con el framework ExtJS” y hemos decidido que las palabras clave son “extjs”, “grids” y “framework”, podemos usar la frase “Los grids mediante extjs framework” y repetirla varias veces en nuestro texto (siempre con cabeza y moderación), a la vez que se van “nombrando” las palabras claves de forma suelta por el texto.

3. La densidad de palabras clave y su localización

La densidad de palabras clave mide la frecuencia de aparición de éstas respecto al total de palabras del texto, expresándose normalmente en porcentaje. Es una herramienta que se puede usar para identificar palabras clave “a posteriori”, es decir una vez hayamos terminado de escribir nuestro texto.

Es importante, como siempre, encontrar un equilibrio en el uso de las palabras clave: si la densidad es baja, el robot del buscador no le dará importancia, mientras que si la densidad es demasiado alta, los sistemas “anti-engaños” de los buscadores pueden saltar y penalizar nuestra página.

Se suele decir que la densidad óptima de una palabra clave debe estar entre el 5%  y el 7%. Además de esto, cuanto más cerca del comienzo del documento esté una palabra clave o una frase de palabras clave, más significado o peso tendrá esta para el motor de búsqueda. Y ya no digamos si resaltamos esas palabras (por ejemplo con una negrita o una cursiva). Eso sí, no conviene resaltarlas cada vez que aparezcan, pues puede ser contraproducente. La lógica indica que se resalten la primera vez que se nombran, o bien cuando existan muchos párrafos por el medio sin la palabra resaltada.

Otro factor importante, es utilizar palabras clave en el texto de los enlaces que hagan referencia a otras páginas o secciones de nuestro site, pues potencian la importancia de la página globalmente.  Ya por finalizar con el tema de las palabras clave, aunque parece que últimamente los buscadores no prestan atención a la etiqueta META ‘keywords’, sí que conviene introducir en ella el valor de las palabras clave.

4. Formatear el texto también ayuda

Los motores de búsqueda, aunque parezca que sólo buscan palabras, prestan especial atención al texto cuando está remarcado. Aunque en sistemas como wordrpess los editores de noticias, no llegan a tocar el código HTML, los diseñadores de las plantillas sí que tienen en cuenta estas recomendaciones:

• Uso de las palabras clave en las cabeceras. Las cabeceras son texto remarcado con el tag de HTML “H”. Los tags “h1” y “h2” son los más efectivos, modificando su apariencia mediante los CSS.
• Remarcar palabras clave con “negrita” (tag “strong” de HTML mejor que tag “b”). Se remarcará la palabra clave o la frase clave específicamente.

5. La etiqueta de título <TITLE>

Sin lugar a duda el tag <TITLE></TITLE> es de los más importantes para los buscadores, siendo prácticamente fundamental su uso para optimizar una página. Esta etiqueta, por lo tanto, vale para algo más que para mostrar el nombre de nuestra web en la ventana del navegador.

Como se dijo antes (al hablar de las palabras clave), el título debe contener el mayor número de palabras clave porque además es utilizado habitualmente como parte del texto que presentan los buscadores al mostrar los resultados.
Además de incluir el mayor número de palabras clave, debe ser atractivo para el usuario y hacer que se sientan atraídos por visitar nuestra web. Aunque no es una regla escrita, se recomienda que la longitud esté entre los 60 caracteres y los 85 (se dice que el valor óptimo son 65 caracteres para Google), aunque tampoco debemos obsesionarnos con ello.

6. No dejes “desnudas” a las imágenes

Toda imagen en HTML tiene un atributo opcional “ALT” o “alternative text” al que se le puede asociar un texto. Por ejemplo en Wordpres, cuando asociamos una imagen, se nos da la posibilidad de introducirlo.

Este tag es importante porque en caso de que la imagen no se cargue por alguna razón, el navegador mostrará ese texto en su lugar. Además los motores de búsqueda como Google, indexan las imágenes por este valor.

7. Describe lo que estás publicando…

Existe un campo META (de METATags o METAetiquetas) que es utilizado para describir el contenido de una página. Aunque su influencia en temas de SEO no es directa, sí que importa. La mayoría de motores de búsqueda muestran la información de este campo en los resultados de búsqueda si la etiqueta existe y contiene información relativa al texto de la página y de las palabras de búsqueda.

En wordrpess (si está instalado el plugin “All in one SEO Pack” se puede editar este campo independientemente para cada post (al igual que el título y las palabras clave).

La estructura del site no sólo es útil para nuestros ojos

Aunque pueda parecer que la estructura del site sólo sea de importancia para el diseño o la facilidad de navegación, lo cierto es que los buscadores han avanzado tanto que son sensibles incluso a cómo esté distribuida la información en una página.

1. Número de páginas

Cuantas más páginas con contenido interesante existan en una web más visibles serán a los “ojos” de un buscador. Esto, que aunque parezca una verdad de Perogrullo, es un tema que a veces se olvida. Además de la cantidad y la calidad, los buscadores tienen en cuenta que los contenidos se generen constantemente y se actualicen (por eso mismo los blogs bien actualizados están alcanzando puestos tan altos en los buscadores)

2 El menú no solo es para comer…

Todo sitio web debe tener un menú de navegación bien estructurado desde el que se enlace con todas las páginas importantes del site. Además es una buena práctica utilizar palabras clave en este menú para darle relevancia a la página.

3. Seo y la portada principal del Site

Es buena idea optimizar la página principal del Site para conseguir la mayor combinación de palabras clave relacionadas con el contenido del site, de esta forma la página será la mejor posicionada en los resultados que apunten a nuestra web.

En un blog (como wordpress) puede ser difícil ya siempre se están mostrando las entradas más recientes, y no sería muy útil tener una entrada fija diseñada para albergar las palabras clave.  Para ello tenemos plugins como la “nube de etiquetas” que muestran en la página principal una lista con un resumen de todas las palabras clave con las que se han etiquetado los contenidos, o la lista de posts más destacados.

4. Intercambiar enlaces

Muchos buscadores miden la importancia de una página por la cantidad de enlaces que apuntan a ella. Esto lleva muchas veces a una mala utilización de esta característica de los buscadores y hay gente que se dedica a intentar colocar el link a su página en cientos o miles de webs sin importarle la temática o la posición, sin saber que Google (y Yahoo, y MSN) penalizan aquellos enlaces que son “dudosos” (ya sea por su calidad o características)

Así pues, es importante tener algo menos de enlaces, pero de calidad y páginas serias.

Hasta en SEO se pueden cometer errores

1. Imágenes con texto

Hasta ahora no hay buscadores que hagan la tarea de OCR (reconocimiento óptico de caracteres), de forma que todo aquel texto que pongamos dentro de una web, embebido dentro de una imagen, será invisible a “ojos” del buscador.
Debemos evitar a toda costa utilizar imágenes para los elementos del menú de la web, así como para nuestros artículos (si necesitamos copiar texto de otra web, es mejor copiar el texto que plantar una captura de pantall).

Asimismo se debe evitar crear enlaces cuyo elemento descriptivo se una imagen y no un texto. Todo link asociado a una imagen tendrá menor relevancia que aquel asociado a un texto y por lo tanto que pueda ser indexado.

2. Evita scripts en la navegación

Hay que evitar que la navegación por tu web funcione a través de scripts (por ejemplo menús activados por javascript, java o flash) pues dificultan la navegación a través de la web a los robots de los buscadores. Lo mejor es que los enlaces sean eso… enlaces con su etiqueta <a></a> y su texto descriptivo.

3. Parámetros en URL

Aunque esto importa más a los programadores de la web que a los editores de información, hora de generar URLs (direcciones) a nuestros contenidos hay que evitar que se generen con parámetros extraños o confusos.
Por ejemplo la dirección:

http://www.desarrollosweb.net/gestorContenidos/seccion.php?IDSeccion=6&tag=tecnologia&fecha=20090321&tema=microcamaras

se indexa mucho peor que otra que sea

http://www.desarrollosweb.net/seccion/tecnologia/20090321/microcamaras

Si os fijáis, para el buscador la segunda url es mucho más descriptiva, pues a través de ella sabe que está en la sección tecnología, de la web www.desarrollosweb.net y que el 21 de marzo de 2009 se publicó un contenido sobre microcámaras.

4. Redirecciones

Otro tema que le toca a los programadores, pero que es importante que lo sepan todos, el tema de las redirecciones. Una redirección es el acto de redirigir una URL (dirección) a otra distinta.

Esto se suele hacer cuando se cambia la dirección de un contenido, se borra, etc. Es algo que hay que evitar a toda costa y si no hay más remedio que hacerlo, lo mejor es informar al buscador con un código “301” que le indica que la página se ha redirigido para siempre a una nueva dirección. De esta forma, la próxima vez que el buscador vuelva a nuestra página irá directamente a la URL nueva.

5. No ocultes nada… que se acaba viendo

Otro error que viene heredado del pasado. Hace unos años (cuando los buscadores estaban menos evolucionados) era muy fácil posicionar una web en primer lugar insertando en el código HTML de la página contenidos que no se mostraban en un navegador (la gente no podía leer esa información), pero sí que era visible a los motores de búsqueda.

Lo que se hacía normalmente era introducir cientos o miles de palabras clave no relevantes con el texto dentro de una etiqueta oculta, de forma que siempre aparecieses en los primeros resultados de las búsquedas.
Actualmente esta técnica está prohibida y si la usas te arriesgas a que Google o cualquier otro buscador banee tu página y no vuelva a visitarte (ni indexarte) nunca. Es más, llegarás a perder todo el rankin que has conseguido.

Un tema relacionado con este es la práctica de crear enlaces asociados a píxeles transparentes que son invisibles a los usuarios y cuya finalidad es buscar que los robots de los motores de búsqueda los indexen.

Etiquetas: desarrollo web, optimizacion sites, reglas diseño, SEO